Alcuni dei termini più utilizzati nel Web-advertising

Advertising = La pubblicità.

Banner = striscione pubblicitario. Una porzione predefinita di spazio, avente varie dimensioni, generalmente all'interno di pagine html, dove vengono mostrati messaggi pubblicitari cliccabili, ovvero che rimandano al sito dell'insersionista con un semplice click su di essi.

Click = il click è l'azione che l'utente compie premendo il pulsante del proprio mouse.

Click through = è la quantità di click che un determinato banner ha ricevuto dagli utenti che lo hanno visualizzato.

Click through Ratio = è il rapporto tra le esposizioni ed i click effettuati su un determinato banner. Ad esempio, un banner che ha fatto 100 esposizioni ed ha ricevuto 1 click, avrà un Click through Ratio di 100:1 .

Click through percentage (percentuale di click through) = E' un differente modo di mostrare le informazioni sul click through ratio. E' la media di click ricevuti da un banner ogni 100 esposizioni. Se ad esempio un banner che ha effettuato 600 esposizioni ha ricevuto 12 click dagli utenti, la percentuale sarà 2,0%, ovvero in media tale banner riceve due click ogni cento esposizioni.

CPI = Costo Per Impression. Ovvero il costo di una singola esposizione di banner. Questa sigla la troveremo spesso nei listini delle agenzie pubblicitarie, sarà il costo da moltiplicare per il numero di esposizioni che intendiamo acquistare.

CPM = Costo Per Market. Utilizzato per dare un costo ad un lotto di 1000 impressions, cioè ad un dato quantitativo di esposizioni banner. Una sorta di unità di misura per i listini della pubblicità su Web, utilizzato molto con i dollari (ma tornerà molto utile anche in Europa con gli Euro) per limitare l'uso di centesimi e frazioni che falserebbero il costo di una singola impression.

F.A.Q. = Frequently Asked Questions (Risposte a domande frequenti); sono file che servono per dare un aiuto agli utenti fornendo risposte a domande ricorrenti.

Form = Modulo in html formato da campi compilabili, generalmente utilizzato per fornire informazioni, per formulare ordini, per effettuare registrazioni a servizi, per semplici contatti ecc.

Gif = Formato di file grafico molto utilizzato su Internet per l'aspetto grafico delle pagine html e per realizzare banner. Il formato Gif supporta le animazioni e la trasparenza dello sfondo.

JPG o JPEG = Altro formato di file grafico molto utilizzato su Internet generalmente per le fotografie o per immagini con molti colori. Al contrario del formato Gif, il Jpg non supporta la trasparenza dello sfondo.

Hits = Quando si parla di hits riferendoci ai banner, in pratica stiamo parlando di impressions. In gergo difatti le due parole sono utilizzate indistintamente. In verità invece si tratterebbe di due cose ben distinte quando si parla di statistiche di un sito Web. Gli hits sono il numero totale di elementi (files, quindi immagini, pagine, suoni ecc.) che un sito produce. Come detto, quando invece parliamo di banner i due numeri prodotti coincidono, in quanto il banner è composto da un unico file, l'immagine stessa. Ecco perchè si utilizzano spesso i due termini indistintamente.

Impression = Una impression è una esposizione del banner generata ogni qualvolta un utente, tramite il proprio browser, ne visualizza uno. Le impressions sono utilizzate come una sorta di unità di misura per pianificare la dimensione di una campagna pubblicitaria. Generalmente il cliente acquista un determinato numero di esposizioni di un banner (impressions), esposizioni che saranno poi pianificate su uno o più siti Web, conteggiate ogni volta che un utente sfoglia una pagina di questo sito che espone il suddetto banner, visualizzato tramite un apposito codice che ne conteggia appunto le impressions ed altri dati statistici come click, percentuali ecc.

Link (abb. Hyperlink) = E' il collegamento tra pagine o immagini presenti nelle pagine html.

Log (file di log) = E' un file che archivia le informazioni sulle attività di un server o sito, dal quale si possono rilevare i dati per generare report statistici.

Mailing List = E' un servizio che gestisce una lista di indirizzi email, tramite il quale un certo numero di persone, preventivamente e volontariamente registrate, si scambiamo pareri e informazioni via posta elettronica. (Alcune volte la Mailing List è chiamata anche "Newsletter").

Newsletter = E' una sorta di bollettino informativo via e-mail, spedito periodicamente ad utenti che preventivamente hanno registrato la propria iscrizione, volontariamente. (Spesso la newsletter è chiamata anche "Mailing List").

Password = La parola segreta che l'utente può utilizzare per accedere a pagine o spazi personali protetti.

Pixel = E' l'unità di misura utilizzata su Internet per le immagini, quindi anche per i banner.

Search engine = Motore di ricerca.

URL = E' l'indirizzo di un sito Internet
(es. http://www.nomedominio.com/directory/pagina.htm)

User ID o Username = E' l'identificativo assegnato all'utente (ad esempio per entrare in una pagina personale).

Web Advertising = La pubblicità su Internet.

Web Directory = Archivio di links a siti Web organizzati per categorie tematiche. Spesso confuso erroneamente con un motore di ricerca.